游知有味：PS4入华两周年 中国主机游戏市场大剖析！

椛朶朶

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【游侠导读】今年是索尼PlayStation入华两周年，业界大神Daniel Ahmad近日发表了一篇文章，畅谈了PlayStation这两年来在中国的发展历程，并分析了中国主机游戏市场的现状和问题，让我们一起来了解下吧！





今年是索尼PlayStation正式进入中国的第二个年头，索尼PlayStation和微软Xbox One进军中国也让国外游戏界的人士开始重新审视中国的主机游戏市场。业界大神Daniel Ahmad最近发表了一篇文章，以一个外国人的视角分析了索尼PlayStation入华两年以来的风雨历程，同时也分析了目前中国主机游戏市场的现状与存在的问题，让我们一起来看看他是怎么说的吧！




索尼PlayStation进入中国两周年








2017年3月22日，索尼在北京歌华大厦举办了一场盛大的发布会，庆祝国行PS4上市两周年。国行PS4于2015年3月在中国大陆地区推出，从那时起，索尼和竞争对手微软一直在努力提升各自主机在中国的吸引力。

这一天是全中国主机玩家的节日：PS4终于登陆中国！

中国有着超过13亿的人口，我们或许会觉得主机厂商要在中国取得成功应该不会太难，但现实却截然相反。到目前为止，中国的各大主机厂商们都还在为能够卖出更多主机而绞尽脑汁，奋力挣扎，尽管如此，索尼仍旧要比中国所有其他主机厂商都做得更好。

　　中国是全世界最大的游戏市场，2016年的数字游戏收入超过了240亿美元，然而这其中主机游戏所占的比重还不到1%。中国的游戏产业被PC网游和手机游戏所霸占着，这两者加起来占据了整个游戏市场接近100%的份额。

2016年中国游戏市场收入饼图，主机游戏的份额可以忽略不计

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主机游戏2000年开始被全面禁止




中国的主机游戏市场曾经在FC（小霸王）时代达到了鼎盛时期，那时候中国几乎家家户户都有FC，普及率堪比如今的电脑。然而好景不长，2000年6月，中国全面禁止了一切游戏机的生产、销售和经营活动。这是全中国无数主机游戏玩家悲痛欲绝的一年。这一纸禁令让中国的主机游戏迎来了长达14年的断层——玩家的断层、厂商的断层、游戏资讯的断层、主机游戏氛围的断层、主机游戏文化的断层……

其乐无穷的小霸王见证了中国主机游戏市场的辉煌年代

从此之后，PC网游迅速发展，而中国的主机游戏产业则全面转入地下，一直无法发展壮大起来。一直到2014年，随着上海自贸区的建立，游戏机的禁令才正式解除。然而此时，当年主机玩家第二胎的小孩都已经能打酱油了，中国主机玩家早已和世界脱轨，他们都老了，已经玩不动游戏了……

主机游戏被禁，网游兴起，还记得沙巴克的攻城战吗？

2000年6月颁布的这条禁令旨在保护中国的青少年们免遭电子游戏中那些“不健康内容”的荼毒，当时，这项禁令主要是针对主机游戏市场的。不过上有政策下有对策，尽管那个时候中国全面禁止了电子游戏，PlayStation、Xbox和任天堂的主机还是通过水货市场进入了千家万户，然而，主机游戏却永远不可能再成为中国游戏市场的主流了。

　　从此以后，大多数的中国玩家只能消费那些具有社交性质的、廉价的、有趣的PC网游。主机也能玩，但只能体验本地单机模式，而无法进行联网游戏，因为一切都被禁掉了。此外，主机游戏在那个时候（并且现在也是）对中国人的收入水平来说是一种“奢侈昂贵”的消费。PS3的首发价格超过了当时中国人的月平均工资，所以对中国的消费者而言，花这么多钱去买个PS3是没有意义的。

PS3的首发价格连日本人都喊贵，更是远远超出了中国人的承受范围

2000年初期，PC免费网游称霸了中国游戏市场，而如今，中国的免费网游还转移到了手机移动平台。《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《梦幻西游》、《王者荣耀》等游戏利用免费游玩的模式建立了庞大的玩家群体，这种免费游玩的形式可以让每一个人都轻松方便地体验到游戏的乐趣而无需花钱。

手游《王者荣耀》风靡全中国，比起当年的《传奇》有过之而无不及

中国绝大多数人都有一只（或者两只）手机，并且全国有15万个网吧，每一个中国人都可以很容易地玩到PC游戏。相比之下，花将近3000元去买一台游戏主机，然后买一个游戏还要花400元，这对于中国的主流玩家群体而言毫无吸引力，更何况所有中国的流行游戏和新IP都是出在PC和手机上的。此外，要是你周围玩主机的人很少，那么想找朋友联机游戏也会比较困难了。

中国随处可见的网吧推动了PC网络游戏的发展

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国行PS4首发价格2899元

成本问题一直都是索尼与微软在中国需要应对的巨大挑战。Xbox One（Kinect同捆套装）在中国的首发价格是4299元，而PS4在中国的首发价格则是2899元。考虑到此时中国的平均月收入为4500元左右，游戏主机卖不动便也不足为奇了。

　　索尼和微软一直在通过不断的降价促销来解决这个问题，如今，这两台主机的价格都已经降到2200元以下了。这两家公司也试图通过为主机捆绑游戏和服务的方式来提升主机价值。举个例子，PS4曾进行过一次促销，包含5款免费游戏的主机同捆套装只要2199元，5款游戏中包含了《瑞奇与叮当》这样的大作，此外还送3个月的PS Plus会员。

索尼和微软在中国是难兄难弟，虽然经常促销，但主机和游戏还是卖不动

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本地化是一个挑战

游戏本地化是索尼在中国需要面对的另一个问题。可怜的装机量，严格的管理审查制度以及本地化的成本让很多游戏公司不敢让自己的游戏进入中国。另一方面，索尼也意识到必须要在中国发行一些3A大作，由此才能吸引到更广泛的玩家。所以他们尝试着对尽可能多的游戏进行本地化，并且鼓励游戏厂商进行本地化。

　　然而，尽管这种努力勇气可嘉，但是由于上述的种种障碍，导致绝大多数国行游戏的发售还是要远远晚于欧美地区，这使得索尼有点心灰意冷。事实上，只有《最终幻想15》和《重力眩晕重制版》实现了中国与全球同步发售。所有其他游戏都要比全球的发售日期晚上好几个月，甚至好几年。

除了《最终幻想15》，《重力眩晕重制版》也实现了中国与全球同步发售

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中国之星计划




索尼可以降低主机的价格，引入海外的3A大作，并且迅速对游戏内容进行本地化，但是这些努力仍旧难以说服中国的游戏玩家去购买一台PS4。今年，索尼公布了“中国之星计划”，把它作为发展中国市场的下一个主要战略。

“中国之星计划”是索尼发展中国游戏市场的下一个主要战略

这个计划的任务是资助中国的游戏开发者们，帮助他们创造出带有中国特色的能够“引爆全球”的游戏作品，然后让这些游戏登陆PlayStation的平台。这个计划公布的第一波游戏一共有十款，其中一些是全新概念的作品，而其他则是一些已经在为其他平台而开发的游戏作品。索尼希望这些游戏的开发不仅能够发展中国的主机市场，同样也能够助益索尼全球的游戏市场。

“中国之星计划”首批游戏一共有十款，其中不乏精品

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以下是“中国之星计划”的首批游戏清单：


《代号硬核》
　　《除夕》
　　《失落之魂》
　　《弥漫》
　　《边境计划》
　　《Project X》
　　《虎豹骑》
　　《行者》
　　《战意》
　　《人类拯救计划》






索尼的“中国之星计划”和其他积极主动的举措将提升PS4在中国的吸引力。索尼的策略是将海外游戏IP本地化，让现有的国产游戏登陆PS4平台，并且基于中国的游戏IP来打造新作，这些策略听起来似乎合理有效，然而，它还是没有解决一些更大的问题，比如要让玩家预付主机的成本，昂贵的游戏，还有严格的管理审核制度。

中国之星计划首款游戏《边境计划》有着不输欧美大作的游戏画面

它同样也要面对持续增加的来自安卓电视盒子的竞争压力，这些安卓电视盒子能够播放网络流媒体视频，还能玩一些休闲小游戏，然而这些盒子却要比主机便宜很多，玩它上面的游戏也不需要花很多的钱。

安卓电视盒子可以看网络视频，也可以玩些小游戏，最关键的是它很便宜

海外市场研究公司Niko Partners仍旧对中国主机市场的未来持谨慎态度。而中国游戏市场数据报告也显示，中国电视游戏的收入预计到2021年也只能占据中国游戏市场全部收入的1.2%。很显然，主机游戏在中国仍将是很小众的，除非索尼和微软能够克服上述提到的种种障碍。

lv_uno

主机市场的问题更多是生不逢时啊 最早中国人穷的一逼 谁买的起啊 改革开放总算有人买的起了 电子海洛因甚嚣尘上 等到政府不禁止游戏了 又赶上互联网大潮 PC发展迅速 等主机进入中国 中国已经进入移动互联网时代了

xiang13

总的来说，玩游戏在中国人看来还是有点不务正业的。
而且相对来说，主机的性价比没有PC和手机高啊。

机尾

游来游趣 好听一点

tuhungyuan

喜聞樂見這佔比