E3后看微软、索尼、任天堂的战略格局（一）

saber补魔

前言：e3是业内盛事，e3后，国内论坛的论战也空前激烈起来。但本人经过数日潜水，发现目前各种饭之间的讨论还比较流于表面，一是经常纠缠于“ff13能带动360多少销量”“任天堂是不是已经不顾传统玩家了？”之类表明问题，二是只注意一些短期数据的你来我往，比如六月ps3靠mgs4超前，七月360靠降价超前，双方拉锯，六月索饭占口舌便宜，七月软饭占口舌便宜。

本人窃以为，如果只注意一些表明问题和短期数据，不深入思考，是无法看清楚问题的实质的。所以我这里发表一些个人思考的见解，权当抛砖引玉。



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微软的战略论述：有缺陷的战略计划和偏差的实施。


我在pa3首发的时候就发贴指出了微软的总体战略，现在微软在e3上的表现更加坚定了我的想法。

其实微软的战略也不是什么新鲜深奥的东西。微软在当初制定360战略的时候就明白，和10年根基的ps帝国比独占游戏，硬碰硬抢用户是没有胜算的，xbox 的失败也说明了这点，无论是独占游戏数量和用户数量、忠诚度，xbox都完全无法和ps2相提并论。不过ps战胜sfc和n64的经验给了微软提示，那就是：抓住对手的薄弱环节穷最猛打。任天堂当年的薄弱环节无疑是混乱的流通体制和第三方长期积累的怨气，都被sony利用。所以微软在设计360战略的时候，是很有针对性的：一方面抓住ps2表现出来的，sony的几个弱点，比如ps2初期软件难开发，网络支持缺乏等。后来发现ps3售价会很高后，又专门制定了成本价格策略；还提出了自身的其他优势，比如xboxlive，成就系统等。

总之要做到价格比ps3低，初期软件更容易开发，有完善的xboxlive和成就系统，机能弱一些，功能少一些，质量差一点，并不重要。

然后呢？用金钱挖ps3的游戏。因为初期有开发环境优势会导致跨平台的游戏360版本画面好一些，再加上live，同样的跨平台游戏，360就有优势。如果以后全世界所有的游戏都跨平台的话，按照微软的如意算盘，玩家就会选择360，因为有成就，有live，主机便宜。这是其一，其二，利用360和pc互通容易，拉拢了很多pc游戏和pc游戏玩家，把过去绝对pc领先的fps游戏的主阵地转移到自身。

360很少有绝对独占的游戏，第一方独占游戏数量和销量也远远少于sce，就是这种战略思想的体现。


这些战略计划可以说是很有远见，睿智。但实施起来有一些偏差。首先三红是始料未及的，给人“价格虽然便宜，但质量也要差些”的印象，削弱了价格优势；也低估了sony支持ps3的魄力，久多在ps3发售前毅然的降价，sony不惜亏损30亿美圆也要在价格上血拼到底，都是微软没有料到的；同时也过高的估计了 live和成就的作用，live和成就吸引的就是“游戏迷”，全世界就那么一千万多点，不会更多，更何况这方面sony也在奋起直追；还有很多其他意外，比如hddvd的过早失败和蓝光的过早统一天下，ps3开发环境改善的速度，日本玩家的忠诚，一些日本厂商的顽固，都影响了微软的战略。而且，旁观者清，我作为一个旁观者，发现这个战略其实天生有一个致命的缺陷，这个缺陷也在本次E3前后暴露无遗。和战略缺陷比起来，三红都是小问题。


本届E3上，微软的表现也正好体现了这种战略。微软展出的游戏，ps3几乎都有，战争机器2肯定跨pc平台，360几乎没有绝对独占游戏。当总感觉同一个游戏，微软展出来就比sony展出来要风光。FF13明明是ps3更有优势，有日版，有蓝光，也是基于ps3开发，但本届E3就是感觉360的ff13压过了ps3的ff13，微软展出的其他游戏，由于重金请来制作人演示等原因，风头也压过ps3版，几乎给人一种“这个游戏只有360版本了”的印象。

有人说这是微软的“搅屎棒”本质使然，我不这么认为，微软的战略从头到尾都是很清晰的，执行起来也是毫不含糊的，微软不是败家子、凯子。只不过出了很多意外，战略已经没有想象中那么顺利。


那么，前面提到的微软的战略缺陷是什么呢？

诸葛亮的隆中对无疑是经典的战略决策，先取荆州为家（敌人的薄弱环节），然后巩固基业，发展势力，争取北上恢复汉室江山。可然后呢？没了，蜀国最终没有统一天下，诸葛亮最终没有从自己划的圈子里跳出来。

微软的战略也很经典，先培养自己的网络优势，价格优势，开发环境优势，成就优势（这些都是ps3的薄弱环节），再巩固基业，挖ps3的游戏，要让天下所有游戏都跨平台，自己的优势就会变成胜势。然后呢？也没了，没想过下一步怎么做，也没想做如何才能成为一头好的领头羊。

所有的游戏都跨平台的时候，360并没有取得想象中的全面胜利，战略也就到此为止了。

微软的战略失误在于太过于针对sony了，太过于有侵略性了，一直执着于把sony从王者的宝座上拉下来，而没有认真去思考有朝一日我坐上宝座了，我能比sony做得更好吗？我能带给玩家更多的快乐吗？我比sony更有资格成为领头羊吗？

不从这个角度思考，造成的现象就是虽然打压了sony，出尽风头，但自身几年都无改善。质量没有决定性改善；live的进化也有限，反倒是psn追上了不少；独占软件也没有增加；价格、软件数量等优势都在被ps3逐步赶超。竞争手段上，也远较sony下作：金钱拉拢，恶意打压，搞恶性竞争，不顾行业规矩和长远发展，这绝对不是一个业内领头羊的风范。


微软一直把自己当成是一个侵略者，而不是业内的领头羊，没有做，也没有想过要做领头羊该做的事，是微软的战略缺陷。

这个缺陷在360初期攻城略地，大举侵犯ps3领土的时候，并不明显。好了，现在大家都有一亩三分地了，都称霸了，但接下来谁称王？微软的缺陷就暴露无疑了。难怪业内著名人士说：“微软再不关注绝对独占游戏，就真的和胜利无缘了！”

成为王者，必然要得民心，必然要爱惜这个行业，要考虑行业长远发展，必然要具备王者之相，否则永远都是流寇。微软能否获胜，就看它能否领悟王者之道了，其实有眼前的例子的，sony的ps1就是又进攻任天堂，又具备王者之道的例子。否则，360只能止步于2000w的核心玩家、live饭、成就饭了。

saber补魔

任天堂的战略论述：从来都没有改变，改变的是我们自己


“任天堂已经完全不顾核心玩家了！”很多玩家，包括任饭，看了本届E3展后，第一个感受。



先是一个wiifit的滑板游戏，很有趣，但不够“hard”，也不够大作。然后是无聊的数据，最后是wiimusic，轻松有趣，但感觉也很简单，没什么深度，也没什么内涵。玩家期待的火纹，萨尔达等超大作并没有出现，难怪连“任饭”都痛心疾首。

但事实果真如此吗？应该说是，任天堂有照顾过核心玩家吗？我认为没有，过去没有，现在没有，将来也不会有。任天堂几十年都没有改变，都是一家玩具厂商，改变是我们自己，我们从喜欢玩具，变得不再喜欢玩具，仅此而已。

唯一的区别是任饭转变得慢一些，非任饭转变得快一些而已。


从game& watch到fc，到sfc，gba，到n64，ngc，ds，到现在的wii，无一不是体现了玩具的思想。山内薄曾顽固的要求n64必须使用卡带，就是为了体现玩具的感觉，wii在北美的首发也是在玩具城而不是在游戏店。任天堂的游戏软件也都体现了玩具的思想：内容健康，轻松活泼，老少皆宜，家人同乐。


我们小的时候，都很喜欢任天堂的游戏，玛丽奥给了我们无数的快乐；我们再长大一些后，不再喜欢玛丽奥了，开始喜欢doa的乳摇，喜欢战神的暴力，喜欢ff的世界观，这时候就发现任天堂不对我们的口味了。于是很多人攻击任天堂“脑残”，我认为这种说法没什么道理，让儿童去玩战神，玩doa，那才是真正的脑残。


任天堂的玩具战略也曾经统治了业界，那是在fc和sfc的时代。那时候游戏和玩具的界限还不那么明显。电子游戏就是电子玩具，电子玩具就是电子游戏，所以任天堂作为全球最好的电子玩具厂商，统一了业界。

再过一些时候，sega告诉人们游戏不光是玩具，也是一种研究精神，sony告诉人们游戏不光是玩具，还是时尚娱乐。游戏市场就慢慢分化为两个部分：一是任天堂领导的电子玩具：轻松，有趣，老少皆宜；一是sony领导的电子娱乐：时尚，流行，有深度，用冲击力。

面对这种市场的分化，任天堂怎么办？n64时代，任天堂选择了坚守玩具阵地，千万别认为n64时代失败了，任天堂在n64时代利润远高于sfc时代。Ngc 时代，任天堂选择了向ps2靠拢，抢ps2的用户和游戏，结果一败涂地，直到nds又回归玩具路线才又获得成功。所以wii现在坚定不移的走向了玩具路线，再也不会犯ngc的错误。


“任饭”们，e3上你们期待什么呢？期待任天堂说我不做玩具了，我要出GT，要出FF，要出战神，要打倒ps3？这种事，我估计在相当长一段时间都不会发生，很可能永远也不会发生。

就连萨尔达新作，火纹新作都没有消息，我看很正常，一来e3并不适合公布这些游戏。二来wii初期的软件优势，其实用的是ngc末期的存粮，以wii两倍多于ngc的机能来看，马银，马车wii，萨尔达等大作，应该都是ngc末期游戏，不然断不止如此画面。现在存粮用完了，wii估计要经历一段时间的游戏荒，以任天堂之强，也不是说随便就能立刻变一些游戏出来的。不过我想，凭借丰富的配件和创意，wii作为玩具还是可以保持好的销路。


Wii 是玩具，ps3是时尚数码娱乐，两者的核心利益一直都没有直接冲突过，sony不会介意wii多卖一些出去，任天堂也不怎么在乎ps3（吹数据的时候还是要比较一下，倍儿有面子！），一些玩家认为wii肯定取得本世代的胜利了，其实我认为现在不比过去，在市场完全分化为玩具市场和时尚数码娱乐市场的情况下，谈ps3和wii谁胜利，已经没有什么实质的意义，充其量让一些好战的“任饭”占一些口舌便宜而已。


任天堂从来都没有改变，改变的是我们自己。

sINOX

期待蘑菇兄的对SONY的分析~~~~SF~~~

kirchhoff

写得很好. 赞![冲啊] [冲啊] [冲啊]

saber补魔

Sony的战略论述：坚定的走在王者之道上


E3 sony发布会的那个晚上，我和很多“索饭”朋友一起熬夜看了发表会的直播。当时有很多“索饭”立刻就表达了失望之情，甚至去论坛说了一些丧气话。一方面是因为当时FF13的消息太有冲击性，限制了大家的理性思维，一方面是没有联系过去和现在来看问题，没有从海量的信息中分析出一些关键的，对sony有利的信号。


在过去的e3，sony的方针是宣传ps3的机能，宣传新的游戏概念，比如cell的机能，game3.0的概念。作为宣传手段和概念推广，这么做无可厚非，微软也曾经为了.net放了很多卫星，都没有实现。但是，过去只宣传概念，总给人一种遥遥无期的感觉，不知要猴年马月才能实际体验到。这个缺点也被微软针对，微软在过去的e3上，宣传策略是“来我们这儿可以玩到实际的试玩游戏”，很出色的宣传，效果很好，一下子给人“微软无视，sony浮夸”的感觉。

本届e3，sony没有再犯过去的错误，微软也做得不如过去那么出色，这是第一个有利的信号。今年的感觉是“sony务实，微软流于表面功夫”。


过去的e3，sony展出的游戏都是一些遥遥无期的东西，给人神秘感的同时，也带来的观望情绪；而且击中在几个“大作”上，造成了软件数量不如360的印象。但本届e3，sony采用了大量的“游戏画面串烧”作为主调，而且串烧的游戏很多都是两三个月内就会发售的游戏，游戏的类型非常全面，厂商也极多。 Sony在改正自己的缺点，变得务实，变得重视软件，但微软却没有和sony一起改变自己的缺点，绝对独占仍然不多，新概念和创意几乎没有，质量问题仍然没有定论。这是第二个有利信号。


比起微软对几个跨平台游戏大张旗鼓的宣传，sony更加注重自己的特点，同时也不轻视跨平台游戏，体现了一种兼容并包的原则。微软的发布会除了跨平台没有什么特点，FF13的跨平台足够震撼，但跨了也就跨了，说得难听点连gta4都跨了，ff13（在欧美）算老几？微软给了我们什么新东西了吗？没有。前面说道微软不像是业内领头羊的感觉，也在于此。领头羊必然要带领整个行业前进，要有思想，要有建树，要带领大家共同进步，一起把蛋糕做大，而不是整天去抢对手独占的作品，破坏行业持续发展。

也许sony意识到过分强调概念的坏处，所以这次发布会，概念不是主打，但仍然提出了一些新概念，比如超大规模的在线游戏，全新高清影视娱乐模式，GT的互动节目，等等。这些概念不一定都成功，但我们从中能看出sony在创新上的努力和诚意。虽然目前ps3的装机量上没有优势，但sony还是走的领头羊道路，为整个行业的进步在努力，这是第三个有利信号。


说了这么多本次e3表现出来的，对sony有利的信号，我想试着像分析微软的战略那样，分析一下sony的战略，但写了好几次，都发现写出来的东西看似平淡无奇，没什么新意和噱头，很多都是我以前说过的老生常谈。于是删掉重写，如是几次后，我放弃了，因为我发现，sony的战略其实只有一句话：努力的提高自身品质，提高用户体验，是通向王者之路的唯一途径！



这就是王道！这就是大道无形！


在ps3 发售初期，很多方面是不如360的：价格贵，psn功能少又不稳定，没有成就系统。现在ps3一步步降价，相比360已很超值，psn性能逐渐完善，记得在年初的时候，我联机玩抵抗经常掉线，但现在已经完全没有碰到掉线的情况。Psn功能也逐步完善，加入了游戏中呼出桌面，加入了奖杯系统， xboxlive的优势已经显得不再具有压倒性了。2008年是ps3年，ps3在这一年做了很多实事，xbox360在取得局部胜利后没有扩大胜势，没有改善自身质量，没有扩大网络优势，没有扩大软件优势，也没有提出下一个像成就系统那么成功的概念。过分执着于一些独占大作的跨平台，忽视了“改善自身，才是成为王者的关键”。

相比07年的游戏荒，现在ps3软件也越来越丰富，sony第一方实力也在不断加强，与第三方的关系也一直很稳定，没有因为跨平台得罪第三方。一切都是在往好的地方逐步改善，过去认为360的优势和ps3的劣势，现在感觉已经不那么明显了。


我相信按照目前的势头发展下去，胜利还是会属于sony。Sony至始至终走的都是正道，虽有挫折，但方向没有改变，挫折不过是成王路上的一些必要考验而已。如果ps3一切一帆风顺，顺利的再一次垄断业界，也许我们就不会看到home，不会看到奖杯系统，不会用到游戏中呼出桌面，不会玩到256人在线的游戏。。。这不是我们希望看到的sony。


如果微软还想要问鼎，而不是偏安，就必须像sony一样拿出王者的气度来，首先彻底解决自身缺陷，然后提出有想法，有创意，并且玩家喜欢的新概念了，成为潮流的带领者而不是追随者。作为游戏玩家，我也希望看到这样的微软，毕竟这么大一个市场，完全容的下三家厂商，三股潮流。





全文完

chris_xibei

LZ是标准索饭啊

榴弹炮

看到最后那部分王者之路 我喷了 果然sf是比rf更无敌的存在啊

kirchhoff

前面两篇不错……最后一篇……实在……[伤心啊] [伤心啊] [伤心啊]

493175001

过几个月Xbox Live的优势又是压倒性的了

kjkkjkkjkk

最后终于看到了SONY王道SONY无敌的口号了,我心安了,因为我想到楼主终于把心里话发泄出来了，这样也就不会去干什么傻事了,真是太好了,楼主,保重身体,SONY需要你这样的忠心玩家,不然可就没人来给他戴高帽子了啊!!!

从新来过

LZ是不是也很喜欢三国里 的 曹操啊 ，哈哈 。。。

鬼芈步

说的好。我支持你。

楼主文笔不错，很有条理。

跨平台的游戏少一点的好。美食要独享这才有嚼头嘛。

jannlee008

E3的辉煌已经不再了。。。。。。。。。。。

crscholes

看得出LZ很用心写。。可是请别持有立场看
难道LZ不知道LIVE秋季更新？
绝对独占？！GOW HALO晚上1至2年的PC。。你也能算>_<
sony采用了大量的“游戏画面串烧”作为主调，而且串烧的游戏很多都是两三个月内就会发售的游戏，游戏的类型非常全面，厂商也极多。
难道GOW2 FABLE2 HALO WAR要2009年才能上市？
比起微软对几个跨平台游戏大张旗鼓的宣传，无尽未知，星之海洋，GOW2，FABLE2，HALO WAR这些独占不说，GTA4独占地图，生化更是限时独占，何谓几个跨平台大张旗鼓的宣传不知LZ从何说起

lightrays

哈哈，楼主标准索饭啊。。。。。。。。。。。

xtime

good.写得好,支持下,恩.


但发觉楼下有位先生重来没上过LIVE的.但他有XBOX360

skyskkysky

别的不说,就说ms创意不足,举双手赞成,fps已经出烂了,一些大作也是挖对手的墙角挖来的续作,确实在新型游戏创意上ms明显不如sony和老任.

ms说白了就一暴发户,镶好的金牙,身上戴的首饰全要出来露一露,生怕别人不知道.一些大作gta4 ff13都是钱挖去的.360上目前我还没见着有什么革新型的游戏出来,ms是看别人戴什么,他就也要戴什么.相反比较下ps3上面,已经开始有了尝试新创作的概念,女武神就是slg目前的巅峰作品,即将上市的非洲,太创新了,估计是个大雷,不过小小大星球这款作品绝对有成为黑马的趋势.

stivemy127

原帖由 skyskkysky 于 2008-7-24 13:37 发表
别的不说,就说ms创意不足,举双手赞成,fps已经出烂了,一些大作也是挖对手的墙角挖来的续作,确实在新型游戏创意上ms明显不如sony和老任.

ms说白了就一暴发户,镶好的金牙,身上戴的首饰全要出来露一露,生怕别人不知道. ...

嗯。MS确实还没有一个自家有创意的游戏。从游戏创意上说：任天堂>索尼>微软   难道只能在windows上玩玩扫雷？

银月猎人

只能说楼主选择性的搞歧视。估计楼主入手了PS3，所以360和wii都能保持局外之心客观分析，但分析PS3时您把自己的想法强行加到Sony身上，为Sony设身处地，所以Sony做得不好的地方楼主都找足了理由为其辩护，做得好的地方又吹得有些过，把Sony说得是神一样的睿智无比。可惜了一片好文。

鬼芈步

成为潮流的带领者而不是追随者

文章的最后一句就说的很精彩。
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咳咳，估计改机的弟兄们上LIVE的时间不多.