黄金与杏鲍菇原理！蓝胖子杂志在出版寒冬的法宝

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全球出版业已经叫苦好几年了，即使是《周刊少年JUMP》这种漫画杂志大佬跟全盛期也差了两倍。《周刊少年SUNDAY》的销量跌到31万册，如果不是靠《名侦探柯南》天天上演凶杀案，说不定跌得更厉害。但与《SUNDAY》相比，小学馆的另一本杂志《月刊Corocoro Comic》虽然也在缓慢下跌，但总体来说还能保证80万册的销量。该杂志的读者群体主要是小学四年级至六年级男学生，每两人就有1人在看这本杂志。

《月刊Corocoro Comic》是在1977年创刊，专门面向小学生的漫画月刊。刊登过包括《哆啦A梦》在内的多部藤子不二雄作品，还有《妖怪手表》《精灵宝可梦》等作品，并与游戏、玩具厂商积极展开合作。为了迎合小学生的需要，杂志中也有不少黄段子和暴力描写，因此常常被家长教师协会PTA盯住，因此部分画面会用马赛克或黑海苔遮住。编辑部将这种做法称为“便便、丁丁原理”，但不会出现不可描述画面。第六代主编横田清称，当男孩子对女孩子感兴趣后，就会从该杂志毕业了，这只是成长的一个阶段。事实上，很多家长反映，孩子们不知不觉间会放弃看《Corocoro Comic》，改看《周刊少年JUMP》。

但经过40年时间，《月刊Corocoro Comic》依然屹立不倒。有日媒向现任主编、被称为“《妖怪手表》之父”的和田诚请教原因。和田表示他们的目标群体比女孩子发育较迟，当女孩子对恋爱和潮流感兴趣时，男孩子却对漫画里的“便便”“丁丁”这类描写感到兴奋。就算时代变化，这依然是男孩子的重要属性。编辑部将之称为“便便、丁丁原理”。虽然其他杂志都是主打“努力、友情、胜利”，但不管是编辑部还是作者们都已经将这个原理视为很自然的事情了。男孩子们之所以喜欢这两样东西，是因为在学校念书太辛苦，上补习班又有大量题目要做，对于亲友关系又感到无聊，洪荒之力无法发散。能在漫画中看到这些污污的东西无疑能让他们缓解压力。

这两样东西对于人类来说都是不能大声说出的东西，说出来会遭到家长的训斥。如果能在漫画中表现出来，男孩子看到后就会觉得开心。而且大人很少会买这本杂志，因此不会对这个封闭的世界说三道四。只有小孩子才能从其中获得快乐，也能放松阅读。编辑部在选稿、制作时也不会考虑到大人的心情。男孩子有不同的类型，有人喜欢学习，有人喜欢体育，有人喜欢搞笑，有人喜欢游戏，编辑部会尽量拓宽不同人群的需求，并与流行相结合。当男孩子们有一天觉得看该杂志很丢脸，那就是他们要毕业的时候了。但编辑部不担心读者流逝，只要让新生们享受便便与丁丁的洗礼，就一定能增加新的读者。