苹果挑头撬动移动AR，Digi-Capital 哭着改预测报告

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苹果挑头撬动移动AR，Digi-Capital 哭着改预测报告

（映维网 2017年10月09日）AR/VR已经成为一个双速前进的市场，其中移动AR在2021年的安装基数将超过2017年总AR/VR市场的两倍。苹果ARKit，谷歌ARCore和Facebook Camera Effects平台的推出改变了整个市场的轨迹，到2018年有可能获得9亿安装基数。现在映维网了解到Digi-Capital已经彻底修改了关于AR/VR市场的分析和预测报告：

• 移动AR在可预见的未来将支配AR/VR市场。
• 智能手机仍然是AR/VR的未来，但可能需要十年时间才能成为一个大众消费市场。
• 由于移动AR的出现，VR的市场潜力已经减弱。
• 直到第二代VR一体机（无需连接PC或移动设备）在2019-2020年期间爆发之前，高端VR的发展可能不会提速。
• 由于头显厂商和开发者正在转向移动AR，移动VR的潜力已经降低。
  

这一系列因素的共同影响对AR而言十分积极，但对VR而言则相当不利。这完全取代了以前的所有预测。

到2021年，移动AR的安装基数将增长至30亿以上；而智能眼镜，高端VR和移动VR的组合在同一时间段内可能达到1亿（即每个平台数千万）。这使得移动AR的安装基数超出所有AR/VR头显的25倍以上。

在2021年，主导AR/VR安装基数的移动AR将占据总市场营收的三分之二。移动AR软件的体量跟总移动市场的体量接近，尽管ARPU较低，但巨大的用户基数将能带来高增长和高盈利。得益于硬件销售，智能眼镜，高端VR和移动VR的ARPU显着更高，但更小的安装基数限制了其非硬件营收的潜力。在2018年，移动AR的营收将达到智能眼镜的4.8倍，高端VR的1.3倍，以及移动VR的1.5倍；而2021年将增长至智能眼镜的3.9倍，高端VR的4.8倍，以及移动VR的9.6倍。

鉴于移动AR的安装基数和转换率的提高，电子商务在2021年可能成为AR/VR的最大营收来源。Houzz已经通过移动AR实现了11倍的销售转换，所以移动AR电子商务可以进一步巩固亚马逊，eBay和阿里巴巴的主导地位。硬件销售（特别是消费类智能眼镜和第二代高级VR一体机）为第二营收来源；其次是广告，游戏和非游戏应用收入。AR将成为企业/B2B营收的主要驱动驱动，而视频和线下娱乐（主题公园）营收则处于较低水平。

由于移动AR的地理分布与目前的智能手机/平板电脑大致相同，而且VR的地理分布与目前的游戏市场大致相似，亚洲（特别是中国，日本和韩国）可能将主导AR/VR市场的营收。亚洲的市场规模大致相当于北美和欧洲的总和。由于早期智能眼镜的消费者市场增长可能来自于系留智能眼镜，其营收可能遵循类似的地理模式。

由于消费者智能眼镜存在5大挑战（杀手级设备，全天续航，移动连接，应用生态系统，以及电信交叉补贴），专注于企业市场的智能眼镜销售在2019年将维持在数十万台。Digi-Capital认为，作为iPhone外设的移动式智能眼镜有可能在2020年成为消费者智能眼镜市场的催化剂（其次是三星等主要手机厂商）。