由《生化奇兵：无限》全盘失败所想到的：浅谈游戏公司虚假宣传新手法与次世代画面谎言

嫪毐

由《生化奇兵：无限》全盘失败所想到的：浅谈游戏公司虚假宣传新手法与次世代画面谎言

游戏与游戏预告片之间天壤悬隔，是游戏业长久以来争论不休的话题。近些年来，游戏出版商将重心放在广告营销，在这方面的投入在预算中所占比例上升迅速。广告比游戏开发花的钱都多。从而涌现出一批又一批借鉴好莱坞成功呈现过的技术和情感表达、在视觉上抓人眼球的游戏预告片。

电影预告片至少是剪辑最终影片中的镜头，至少能表面地反应最终产品的基调和审美，虽然含糊暧昧。相比之下，现在的游戏预告片备受批评之处在于，它们不能准确地反应其所代表的游戏，无论是在技术水平、情感内涵，还是叙事节奏方面。

首当其冲的是CG预告片。比如臭名昭著的《死亡岛》描写小女孩一家遭遇僵尸劫难的CG预告片，它是承包给一家位于英国格拉斯哥名叫“轴心”的动画工作室制作的CG短片。最终证实跟游戏毫无关系，短片所呈现出的一切在游戏中都找不到。再比如《质量效应3》的“夺回地球”、《战争机器》的“疯狂世界”、《孤岛危机2》的“墙”等等，这些与游戏内容无关的预告片所具有的艺术水准和影响力不亚于甚至超过游戏本身。援引玩家在评论《孤岛危机3》时说的话，“《孤岛危机3》最好的体验就是看它的预告片。”

我见过有开发商用主机游戏片段来宣传掌机游戏，用PC游戏片段来宣传主机游戏。EA宣传《战地3》联机时，故意把PC游戏演示的说成是主机版画面。2005年E3展上索尼用CG冒充《杀戮地带2》“实际游戏演示”的伎俩最终被戳破。游戏公司的虚假宣传手法日新月异，越来越具有欺骗性和误导性，玩家消费者雾里看花难辨真伪。

有的游戏公司甚至额外制作一些游戏关卡，专门用来演示给外界看。最近的一个较为“成功”的案例当属EA的“断层线”，这条“实际游戏试玩”呈现出的强大的即时光照渲染和细分曲面，最终被《战地3》单机中的调用预渲染数据使用普通凹凸贴图的场景所替代。

除此之外，那些媒体公关性质恶劣的市场操纵手段更不用提了，你以为我会告诉你“网站的一个高分能带动游戏百分之多少的销量”吗？

本案中，Irrational Games耍同样的伎俩，制作了第一版和第二版这样两个特别的游戏关卡拿出来演示，把玩家忽悠的一个个入手欲已炽，即使到后来游戏临发售前，宣传内容已采用自《无限》实际游戏，并且已经让人能明显地感觉到它与前期第一、第二版的宣传有不符和差距，但“神作”观念已经先入为主，少有玩家消费者能悬崖勒马。

至于文中提到的“第一版和第二版”，这是个大问题，关乎《无限》真相，费笔墨颇多，读者且牢记此话头，我将在以后的《生化奇兵：无限》点评文章中加以详细解释。