订阅制潮流到汽车业？宝马推出订阅制解锁选配功能服务

椛朶朶

https://www.ali213.net/news/html/2022-7/691215.html

　近些年来，游戏行业从DLC模式慢慢发展，内购的花样和手段越来越丰富。不幸的是，这类有争议微交易做法似乎正在走出数字领域并进入现实。根据最近的一份报道，宝马已开始对车上的某些可选功能进行按月收费，虽然目前仅在部分国家/地区试行。

　　据外媒The Verge报道，汽车制造商宝马已经开始对车上的部分可选功能开通了按月订阅。如汽车的加热座椅功能，订阅费用约为18美元/月，或80美元/年，300美元/三年。同时也支持以415美元“买断”汽车座椅加热功能。其他高级订阅功能包括自适应巡航控制和智能远光灯等。

　　目前尚不清楚宝马将何时正式推出这项服务，该公司在宣传其微交易方面一直犹豫不决。宝马代表没有回答The Verge关于该服务的问题，目前仅在韩国、英国、德国、南非和新西兰等部分地区提供这些订阅服务。

　　加热座椅并不是宝马微交易的第一个可选功能，早在2020年，宝马就宣布将为自适应巡航控制、自动远光灯和自动交通摄像头警告等可选功能提供微交易。一般来说车厂会对加热座椅和方向盘等可选功能收取额外选配费用，但宝马现在似乎开始[color=rgb(255, 94, 0) !important]探索订阅制的道路。

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在某些情况下订阅服务可以理解，比如交通摄像头警告会造成车厂的持续成本投入，按月收费可以理解。但对可选功能按月收费是否能简单地从买断制过渡到订阅制，这也是值得商榷的。

　　尽管如此，它还是开创了一个令人担忧的先例，虽然目前也面临来自客户抵制，但从影视和游戏行业的经验来看，似乎订阅制将逐渐被人们接受。然而，汽车行业的订阅制会发展成什么样只有时间才能证明。

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