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发表于 2013-2-13 17:40:26 |显示全部楼层
轉自騰訊動漫

[导读]不管你看不看动画漫画,你一定听说过《火影忍者》和《海贼王》。“火影忍者”在2012年百度热搜词语中排名第5,居于“NBA”和“京东商城”之上。什么叫大众?这就是大众。

不管你看不看动画漫画,你一定听说过《火影忍者》和《海贼王》。“火影忍者”在2012年百度热搜词语中排名第5,居于“NBA”和“京东商城”之上。什么叫大众?这就是大众。实际上,《火影》和《海贼王》都是集英社(日)旗下《周刊少年JUMP》上连载的作品,他们的“火”为集英社带来的不仅是名望,更是实打实的销量和层出不穷的商机。

那么,一部作品是怎么“火”起来的呢?难道只能凭借过硬的内容然后经过漫长的等待才行吗?今天我们就以《暗杀教室》为例,看看大佬是怎样捧一部漫画的。


【不动声色抬位分】

说《少年JUMP》是如今的漫画第一刊也没什么语病,身为老大,从来就不能靠天吃饭,反而要居安思危的寻觅潜在台柱来保证自己金枪不倒。

上一个被寄予厚望的作品是《美食的俘虏》,现在的结果却差强人意。重要的原因恐怕是卖相太差人物不够帅。这就像一个厨师虽然大力宣传他们的新品绝对美味,但是顾客们纷纷表示“看见肥肉就不想吃了”,你也没办法是不?

《JUMP》并没有灰心,经过不断的蛰伏、等待和挑选,他们选上了一部新作——《暗杀教室》。


选是选好了,怎么捧是个问题。大家都在一个杂志混,“我要捧你”这种话不能明摆着说。那读者怎么都看出来了呢?先看彩页。

《少年JUMP》是黑白杂志,包括封面在内,每周只有3(偶尔也有4)部作品能拥有彩页。我们可以算一笔账,按连载作品是20部计算,15%的作品可以上彩页;如果大家机会均等,那么连载到29话的时候每部作品应该有4次彩页。但是《暗杀》截止第29话为止已经有了多达7次单独彩页,这还不包括和其他作品一起出现的次数,存在感刷的杠杠的。

仅仅多给彩页,多刷存在感是远远不够的。《JUMP》编辑部做的第二项基础工作就是提升《暗杀教室》的顺位。

顺位,也叫目录顺序,总有读者把这个误会成是“读者调查表”的投票结果,这是不完全对的。顺位是调查表结果和编辑意志的结合体,其实可以通俗的理解成“编辑推荐”,一本书排在前面的部分总是更容易被看到,顺位的数字越小就越有利。2012年《少年JUMP》上共连载过29部作品,《暗杀教室》排名第4,足见集英社的器重程度。

【捆绑出击扬声名】

仅仅在杂志上闹腾怎么够呢?《少年JUMP》很快干出了一件震惊众人的大事。



2012年11月,打开《少年JUMP》官网的人都张大了嘴——整个官网全部都被改成了《暗杀教室》相关,不管是头图、大图还是侧面的按钮,甚至公告栏也未能幸免。配色虽然算不上多么漂亮,但是足够醒目。这一举措立刻引起了漫迷们的强烈反响:《暗杀》粉喜不自胜同时又暗暗担忧树大招风,其他作品粉多有不屑,路人粉充满好奇,补漫画者络绎不绝…一时间讨论声不绝于耳。

然而,高兴也好不满也好,掐架的开始才是成功的一半,《暗杀》凭此举吸引了更大的关注是不争的事实。

到这里,作品本身能折腾到的地方基本都折腾过了,接下来该动一动其他粉丝的心思了。

说起粉丝数量庞大关注者如云,《JUMP》笑而不语:俺们家的《海贼王》认老二谁敢认老大呢?于是《暗杀》这位初出茅庐的小弟被摆在了声势震天、已经连载了十来年的《海贼王》边上同时宣传,在作品集合的封面上,杀老师也常常在路飞边上出没。这种列位并举的宣传方法其实有着很大的风险——一部新作,你何德何能和《海贼王》相提并论?然而舍不得孩子套不到狼,想赢得多大的名声,就要扛得起多大的非议。

老粉能拉就拉,新粉也不能不顾。

纵观《少年JUMP》的宣传策略,其实是非常全面的。《暗杀》一边靠《海贼王》提携巩固位置,一方面和颇具人气的新作《齐木楠雄的灾难》——后者在2012年的《JUMP》平均顺位中排名第5——进行了互动,创作出了两位主角见面的有趣短篇。

想当初,《银魂》的作者空知英秋和《死神》的作者久保带人没事就在作品中互相恶搞,被漫迷们传为美谈。《JUMP》显然尝到了甜头。漫画家们相亲相爱,粉丝互相流动,当然是一件好事。


[导读]不管你看不看动画漫画,你一定听说过《火影忍者》和《海贼王》。“火影忍者”在2012年百度热搜词语中排名第5,居于“NBA”和“京东商城”之上。什么叫大众?这就是大众。

【洗剪烫吹一条龙】

对于一部在《少年JUMP》上连载的作品来说,10话实在是一个不起眼的数字。然而,10话对于漫画家而言却别具意义,因为这意味着第一本单行本可以面世了。一个并非大红大紫的作者,一部初出茅庐的新作,集英社又将拿出怎样的热情和方法来宣传呢?

事实上,集英社根本就没来那些虚招,直接地毯式袭击。电车扶手上的广告、大楼侧面的展板、大楼墙面、繁华街头的广告屏、地铁墙……这些公共场所的醒目位置配上鲜红的“第1卷”显得如此令人瞩目,让人对作品心生好奇。而如此阵仗既彰显了集英社的渠道之光,用心之深,又凸显了一个让我们羡慕的事实——漫画产业在日本是如此的主流,如此的堂而皇之。

事实证明集英社并不是白费力气,他们没有看错作品。

《暗杀教室》发售后销量相当惊人——截止2013年2月3日,《暗杀教室》第一卷的累计销量已经达到了59万2001册,而第二卷的销量也达到了48万7788册。在“销量5万即算畅销漫画”的现状下,一部尚未动画化、初出茅庐的新作取得这样的成绩是相当牛的。

这一成绩固然得益于《暗杀教室》本身过硬的内容,但集英社的宣传力捧无疑起了更大的作用。是金子总要发光,但是什么时候发光、以怎样的形式发光却有待商榷;不然《黑子的篮球》何故要等到动画化了才能血洗销量榜?难道是作品本身的内容也随着时间改变了?

我们从书店的一角就可以看出集英社的用心——畅销书在发售后确实能在书店占据相对好的位置,但是不会拥有这样别出心裁的造型。连这样的细微之处都要动一番心思尽可能多的引起关注,集英社对作品的宣传方法让人赞叹不已。

如果说上面的宣传策略仅仅是别出心裁,那么下面的做法就是真金白银了。《暗杀教室》第2卷发售时的累计印刷量已经突破了160万本!这既是力捧该作的手段,更彰显了集英社的决心和底气。新作时期就达到这样的印量,在有据可查的数据中,除了《死亡笔记》,还真无出其右者。

仅仅停留在漫画阶段是不够的,《暗杀教室》又推出了广播剧。动画党都清楚,广播剧化就是动画化的前兆,集英社此番又请来了小野坂昌也、鸟海浩辅等一干知名声优加盟,提供免费试听。我们有理由相信,《暗杀教室》的动画也不会等太久。

其实对于一般的漫迷而言,以上种种的宣传仅仅只是前哨;对于《暗杀教室》和一心想要力捧它的集英社而言,这些也确实只是前哨。是的,一切才刚开始。接下来《暗杀》恐怕很快会迎来动画化,然后一旦人物造型确定,等待我们的将是无处不在、无孔不入的周边。

但是这样的前哨,已经能让我们感受到差距。渠道、宣传、经验、文化…有的时候,差距并不单纯是一部作品的好坏,更是几十年发展的沉淀。虽然欲速则不达,但是我们已经在路上。这是好事,不是吗?





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发表于 2013-2-13 17:41:42 |显示全部楼层
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发表于 2013-2-13 17:42:00 |显示全部楼层
{:44:}  南宫前辈这吐槽也是转的

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发表于 2013-2-13 17:43:05 |显示全部楼层
桐谷直叶 发表于 2013-2-13 17:42
南宫前辈这吐槽也是转的

俺自己吐的話能吐出來著個3分之1就不錯了。。。

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发表于 2013-2-13 17:45:01 |显示全部楼层
南宮 发表于 2013-2-13 17:43
俺自己吐的話能吐出來著個3分之1就不錯了。。。

{:44:} 其实我想说你的头像很不错,但是签名应该换个更加有吸引力的,比如说猴子问信奈要奖励那集的想象图很不错........虽然最后给了个宁宁,哈哈哈哈

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发表于 2013-2-13 17:46:04 |显示全部楼层
感謝南宮分享 辛苦了

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发表于 2013-2-13 17:46:57 |显示全部楼层
桐谷直叶 发表于 2013-2-13 17:45
其实我想说你的头像很不错,但是签名应该换个更加有吸引力的,比如说猴子问信奈要奖励那集的想象 ...

哎。。。難道要為了簽名去下信奈嗎。。。

因為信長的原因俺很討厭信奈這番。。。俺只喜歡”長秀“。。。。

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发表于 2013-2-13 17:47:58 |显示全部楼层
南宮 发表于 2013-2-13 17:46
哎。。。難道要為了簽名去下信奈嗎。。。

因為信長的原因俺很討厭信奈這番。。。俺只喜歡”長 ...

{:dm(6):} 在线看也可以的,我也是为了签名图和头像专门看了动画重新截图

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发表于 2013-2-13 17:51:09 |显示全部楼层
楼主签名图片是什么

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发表于 2013-2-13 17:58:36 |显示全部楼层
桐谷直叶 发表于 2013-2-13 17:47
在线看也可以的,我也是为了签名图和头像专门看了动画重新截图

{:20:}你都变独眼龙了

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发表于 2013-2-13 17:58:52 |显示全部楼层
{:20:}什么时候能看见南宫写篇吐槽呢

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发表于 2013-2-13 18:24:15 |显示全部楼层
{:32:}营销方式,包装嘛

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qixuxiao 发表于 2013-2-13 17:58
什么时候能看见南宫写篇吐槽呢

{:2 (2):}俺寫過一篇吐槽~不過沒仁看。。。。。

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发表于 2013-2-13 18:35:56 |显示全部楼层
南宮 发表于 2013-2-13 18:29
俺寫過一篇吐槽~不過沒仁看。。。。。

{:20:}有这样的事?

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发表于 2013-2-13 22:29:12 |显示全部楼层
要是自己写的,银子大大的吧

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越女剑仙 发表于 2013-2-13 22:29
要是自己写的,银子大大的吧

這個要寫不容易

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发表于 2013-2-14 17:01:45 |显示全部楼层
我想吐槽日本的动漫商业化真是发达啊

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