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标题: 游戏战略失败，腾讯北美大裁员40% [打印本页]

作者: dde归来 时间: 2013-5-14 16:08:18 标题: 游戏战略失败，腾讯北美大裁员40%

http://news.mydrivers.com/1/263/263260.htm

或许很多人还不知道，腾讯在北美其实也有个不小的业务团队的，约莫50人，但是据消息人士透露，腾讯的北美团队已经完成了新一轮裁员，大概20人失去了工作，比例高达40%。

按照腾讯北美此前惯例，被裁员工会获得2个月的薪酬补偿。此次裁员后，腾讯在北美只剩下了本地商务拓展(BD)团队。腾讯在北美将不会进行任何产品研发，全面转向QQ和微信的商务拓展、投资并购。

其中北美拓展部门还在不断招聘，因为目前的2-3个人不能满足腾讯把微信推向美国的雄心。腾讯门户网站目前在美国派驻四位全职驻外记者，涉及科技、财经、体育和娱乐领域，分别位于硅谷、洛杉矶和纽约。

腾讯北美总部位于硅谷核心地带的帕罗阿尔托(Palo Alto)，共有50多位员工，其中游戏研发团队20多人。此前腾讯在美国的扩张主要集中在游戏，通过收购和大举招聘组建了几个游戏工作室。 此次裁减的就是硅谷整个游戏研发团队，其中大部分人都是腾讯北美在本地招聘的。由于需要招聘人才，腾讯北美给这些游戏开发人员的薪水会比硅谷标准略高一些。

有分析指出，这意味着腾讯过去几年来对北美地区一系列游戏工作室的“快速和激进”的收购基本上已经以失败告终。由于游戏部门运营不理想，腾讯北美一直处于亏损状态，长期由腾讯总部输血支持。自研游戏的低迷，是导致腾讯北美此次裁员的主要原因。

一位不愿具名的游戏行业人士表示：“实际上中国互联网公司走出来的难度，和美国互联网公司进入中国差不多。文化的差异，基因的缺失，都让中国互联网公司的西游之路步履蹒跚。腾讯北美的游戏项目基本是失败的，完美世界和畅游在美国的情况可能要稍微好一点，但他们是属于重度游戏。”

与此同时，日本社交游戏厂商GREE也在近日宣布关闭中国办公室，遣散所有员工，与腾讯之间的合作同时宣告中止。GREE也正在北美进行裁员。

腾讯的游戏战略为何败走北美？分析认为主要是因为腾讯在移动游戏领域的落伍：

1、腾讯在北美一系列的收购行动主要集中在传统的客户端游戏领域，忽视了社交相关的创业企业。

2、智能手机游戏的迅速发展使得客户端游戏市场日渐萎缩，腾讯也在将自己的战略转向微信开放平台，接纳第三方开发者。GREE所面临的也正是这样的危机。

3、由于复杂的内部整合过程，被收购的团队通常在创新开发方面很难有良好的表现，很容易错失游戏市场的发展趋势。

作者: killer129 时间: 2013-5-14 16:12:17

麻花疼手长了

作者: zhongshu 时间: 2013-5-14 16:14:14

中国公司要走出国门何其难

作者: mvp2005 时间: 2013-5-14 16:15:15

国内公司的理念，很难带好国外团队的，更别谈打入国外市场

我原来的公司，为了打入USA，专门组建了一个USA鬼子为主的分公司领导团体，并在国内集团兼职高层，但是USA人的思维，和集团最高层领导层之间产生了严重冲突，结果集团高层后面架空了老外，老外辞职，然后进军USA之事黯然谢幕

作者: land2222马甲 时间: 2013-5-14 16:21:53

喜聞樂見，歡呼啊哈哈

話說我離palo alto也不遠，從沒聽說過疼訊有建總部哈哈

作者: xialei_026 时间: 2013-5-14 16:23:09

东西方文化差异，造成运营措施都不一样，很难互相融入。

作者: TigerQiuQiu 时间: 2013-5-14 16:27:46

xialei_026 发表于 2013-5-14 16:23
东西方文化差异，造成运营措施都不一样，很难互相融入。

原因是那边早就有个和腾讯一样商业模式的公司了。。。

作者: TigerQiuQiu 时间: 2013-5-14 16:29:47

公司简介Zynga是一个社交游戏公司，于2007年6月成立。Zynga开发的游戏多半是网页游戏，并发布于Facebook以及MySpace一类的社交网站。公司的总部在美国旧金山。
Zynga 推出的《珍宝岛》（Treasure Isle）、《德州扑克》(Texas Hold'em)、《群殴》(Gang Wars)和《傻瓜大战》(Dope Wars)等游戏均受到大量用户的追捧，Zynga主要收入来源是通过社交游戏向用户出售虚拟物品赚钱。[1]
公司历史
Zynga在2007年6月由马克‧平卡斯（Mark Pincus）、麦可‧勒克斯顿（Michael Luxton）、艾瑞克‧席尔迈尔（Eric Schiermeyer）、贾斯汀‧沃尔德伦（ Justin Waldron）、安德鲁‧楚莱德（Andrew Trader）以及史提夫‧舍特勒尔（Steve Schoettler）成立，他们在2008年从克莱纳．柏金斯．考菲尔德及拜尔斯（Kleiner Perkins Caufield & Byers）的几家公司那里拿到两千九百万美元的创业资金，并且委任前美商艺电的创意总监宾‧高登（Bing Gordon）加入董事会。同时，他们买下了一套名为YoVille的大型虚拟社交网络游戏。据其网站所言，在2009年12月他们每天有6千万名使用者上线。
盈利模式
Zynga的盈利模式很简单，和腾讯差不多，主要收入来源是通过社交游戏向用户出售虚拟物品赚钱。[1]
追求速度
速度是Zynga成功的关键。与传统的游戏公司如爱跳票的暴雪比起来，Zynga似乎更符合这个“快速”的社会。Zynga把游戏产品当做互联网产品快速经营：快速推出产品并以更快速度对产品进行维护和更新。作为一家已有1300多人的公司，Zynga对速度的强调达到不可思议的程度。每个人必须像充了电一样快速执行。一旦发现哪个环节没有跟上，平克斯就会猛扑上去。Zynga内部被分成数量众多的小组，这保证了平克斯所要求的速度能够得以执行，这同时也保证了公司能第一时间抢占市场而能快速对产品作出调整。尽管大多数公司都知道需要维护更新游戏、修复漏洞、保持用户新鲜感，但鲜有公司像Zynga一样，每周对游戏进行数次更新。
2009年收购FarmVille（开心农庄）的团队时，辛加同时与3个开发团队在谈，提出的要求是要能在一个月内开发出农场游戏。当时农场经营游戏正在全球风靡。最终辛加收购了3家中速度最快的一家。
当然，这种速度的追求并不是盲目的。几乎是在创始之初，Zynga就投入大量资源建立数据仓库，为每个游戏建立数据模型。在Zynga内部，每个游戏领域都有3万份左右的报告，包括如何获取用户、如何留住用户、如何引导用户付费、游戏中每个活动具体效果……这样做一个显而易见的好处是，Zynga得以了解用户反馈和付费效果与游戏每一个细节、功能之间的联系，迅速知道该在游戏的哪个部分进行何种调整以迎合用户的需求，从而降低风险。
游戏规模
随着社交网络facebook和myspace的蓬勃发展，社交游戏也正在经历一个历史的黄金增长期。zynga在facebook游戏中前十位占据了6位（备注：本次数据采样为zynga游戏活跃用户最高峰时的数据），分别是farmville的8300万活跃用户、cafe world的3100万活跃用户、texas holdem的2700万活跃用户、mafia wars的2500万活跃用户、fishville的2400万活跃用户以及petville的1900万活跃用户。[2]　
整体来看，zynga月活跃用户总数达到2.35亿，日活跃用户总数为6500万。和微软的xbox相比较，xbox live总数为2000万活跃用户，魔兽世界则为1150万用户总数。　
换个角度，和同样facebook内部的开发者相比较，在2009年zynga的月度活跃用户为2亿，而同期的playfish则仅为7500万，playdom更是只有6000万。　
从收入的角度上，2009年度zynga年度收入为4亿5000万美元，而2010年则保持着日收入百万的势头（2010年的虚拟交易将达到16亿美元），但是需要提到的是他们在facebook的广告花费也相应达到了6000万到9600万的水平。
2010年zynga营收达到8.5亿美元、净利润近4亿美元。而它的估值从2010年的40亿美元翻倍到70亿至90亿美元，轻松超越老牌大哥EA60亿美元左右的市值。
希佩德
5月21日上午消息，据国外媒体昨日报道，美国社交游戏开发商Zynga宣布收购中国社交游戏开发商希佩德信息技术（北京）有限公司。
尽管收购了希佩德，但Zynga还是宣布将在北京开始其第二家海外办事处。Zynga曾于今年3月在印度班加罗尔开设了第一家海外办事处。Zynga与希佩德均未透露本次收购交易的条款。
这是Zynga过去两年来的第4起收购，该公司此前还曾收购了YoVille、Serious Business和My Mini Life三家企业。而本次对希佩德的收购则是该公司首次进军增长迅猛的亚洲游戏市场。Zynga的最大竞争对手Playfish已经在中国开设了办事处。
业内人士认为，本次收购的主要目的在于网罗人才，而非增加用户基础。希佩德拥有一大批优秀的开发人员和工程师，而Zynga也正在计划为中国办事处招聘首席技术官、人力资源管理人员以及软件工程师。
由True Ventures和Pilot Group两家风险投资公司资助的希佩德是中国最大的社交游戏开发商之一，并且已经为Facebook等国际化平台开发了多款游戏。希佩德CEO罗宾·陈（Robin Chan）同时也是Twitter和Square等公司的天使投资人。收购完成后，他将出任Zynga亚洲业务运营总经理。希佩德联合创始人安迪·田（Andy Tian）曾是谷歌在中国的首批员工之一，他将负责领导Zynga在北京的工作室。希佩德团队现有的40名员工将立刻被整合到Zynga全球团队中，并将着重于工程和产品开发。
7月13日，Zynga日前已在成都收购二家互联网公司，收购金额合计300万美元。此次收购距离收购中国社交游戏公司希佩德(XPD Media)不到2个月，Zynga正加速在华布局。
Zynga目前尚未针对任何亚洲社交网络推出任何游戏。Zynga并未透露与希佩德有关的国际化和本地化目标。
业内人士认为，Zynga和其他硅谷游戏公司进入中国市场将与雅虎、eBay和谷歌在中国的境遇有所不同，因为中国游戏领域现在已经有包括腾讯和盛大在内的多家上市企业。除此之外，本次收购意味着游戏企业对中国游戏人才的争夺将更为激烈，这将对中国许多游戏创业企业不利。
此前有传言称，由于Facebook的新政策限制了社交游戏开发商的发展，因此Zynga有可能会撤出这一平台。但目前看来，Zynga的状况还算不错，而且该公司还将继续打造自己的独立业务，并拓展国际化触角。
模式
与传统意义上国人对于欧美游戏企业的印象不同，Zynga的运作方式更像是集中国网游企业之大成，而且将其发挥到了极致。 Zynga是一家成立于2007年6月的社交游戏开发商，依靠同年9月上线的游戏《德州扑克》挣到了第一桶金，目前旗下有54款游戏分布于各平台上。Zynga在facebook游戏中前十位占据了六位。Zynga在全球的月活跃用户总数达到2.35亿，日活跃用户总数为6500万——而《魔兽世界》全球总用户数为1150万。
Zynga对于开发游戏的首要要求是“快速”。这个要求是Zynga所有业务的第一标准，无论是开发、经营、运维，甚至是招聘。Zynga要求团队尽快地完成开发，尽快地上线，尽快地开始产出效益。为此，Zynga内部提倡模块化的迭代生产，将游戏的各系统模块化，然后在开发和运营中整模块的替换来实现游戏版本的升级和功能的增加。 Zynga的第二个特点是其对道具收费模式的拿捏，远远超越了其他欧美游戏厂商，并用事实证明了曾经在国内游戏圈流传的一个疑问：“出口欧美的网游，道具收费是否行得通？”Zynga表示可以，而且跑的比国内游戏厂商更快。
Zynga的第三个特点是先圈地，然后挖掘数据。Zynga发现某个尚不饱满甚至未曾开发的游戏题材或者形式，会快速上线一批产品，占领这一领域的用户。在用户规模可观之后深度挖掘数据。对于Zynga来说，游戏是算法、是软件、是针对用户行为习惯有策划有目的的人机互动。这一点和大多数的欧美游戏企业强调游戏性甚至是艺术性的传统完全背道而驰。近期Zynga似乎又多了一个特点，以略夸张的速度收购了大量的游戏开发团队和公司。这五个特点可以总结为Zynga模式——听上去非常的耳熟，其中可以找到几乎所有中国知名网游企业的影子。于是乎，这一模式是否可以帮助中国游戏企业快速崛起成为国际巨头成为了业内的一个话题。
Zynga模式在中国行得通吗？
中国网游企业一直很艰难地在多维标准中前进。可能没有哪个行业会像游戏一样，同时被插上项目管理、软件开发、互联网服务……甚至是艺术管理的标签。标签越多，标准越多。没有哪家企业或者哪个人能同时在各个标准中都做到极致。那么究竟哪个更加重要？或者说有没有哪个可以抛弃？这样问题业内争论了多年，可现实是所有的企业都继续背负着所有的标准，竭力能在各方面都取得提升。如Zynga模式代表了更先进的生产力的话，对于中国的游戏厂商来说是一种解脱——Zynga所做的事情，正是大部分游戏行业从业者所擅长的：优化用户体验细节，快速复制已有的项目模板，寻找流量来源并提升转化率，优化消费引导提升Arpu值……总而言之：用数据决策，放弃研发者偏好。有一个很好的模型可以验证Zynga模式是否能行得通。在2010年年中中国网游市场规模首次负增长的时间节点上，如果全行业采用Zynga模式，这个下降的曲线段是否还会存在？那样一来，去年上线的游戏数量会更多，同质化更加严重，于是游戏用户数下降，但用户体验和收入都会获得提升——非付费用户会对这样的游戏失去兴趣，而付费用户则会支付更高的消费额度。把这个模型简化到极致则可以这样描述：想象一下一个三角形，截取最上端20%，把截出来的这个小三角形放大两到三倍。那么，与之前的图形相比，哪个面积大？所以，龙虎豹认为，如若国内游戏行业普及Zynga模式，产业规模将会缩小。Zynga模式留下了两个用户群体，一是完全没有游戏经验的互联网初级用户，Zynga将他们带入了游戏中；二是对游戏没有特别偏好的付费用户，Zynga从他们身上获得了高额收入，并为他们提供优质的游戏体验。而除了这两个人群以外的，有游戏经验，对游戏有自己的认知、品位和偏好，付费意愿和能力不等的人群怎么办呢？在欧美，他们仍归属于EA和动视暴雪；但在中国，他们分散在各个游戏厂商旗下。
相关事件
据国外媒体报道，社交游戏开发商Zynga已经收购familyville点com域名，这就意味着Zynga的下一款游戏可能是《Familyville》(家庭小镇)。
Fusible网站发现，familyville点com域名已经转移到IPCybercrime公司创始人兼CEO罗伯·福尔摩斯(Rob Holmes)名下。2010年6月，这家公司此前曾代表Zynga以38,225美元收购cityville点com域名。《城市小镇》(CityVille)随后成为Facebook历史上首款每月活跃用户量达到1亿的游戏。[3]Zynga于8月11日新注了9个域名，这9个域名都含有单词“Plus”。Zynga或将以某种方式加入Google+。Google+是一项社交服务项目，Zynga是一个社交游戏公司。两者的合作或将迎来双赢的局面。此前在Google+开展社交服务一个多月后，Google+引入了16款游戏。Zynga的Zynga Poker位列其中，但未推出Zynga的《Farmville》与《CityVille》。此次Zynga注册的域名多个为游戏名后添加“plus”，这或预示他们将开展更多的合作。[4]2011年8月末至9月初Zynga推出“冒险世界”新游戏，游戏将会在“Facebook”上出现，目前Zynga推出新游戏是个二级域名，独立游戏域名为网站带来效益是有目共睹，Zynga是否有意要拿下冒险世界AdventureWorld相关域名呢？目前AdventureWorld点com域名已被他人持有，去年时候这个域名曾以2010美元交易。如今域名价值远高于去年交易价，Zynga有意收购该域名。[5]
Zynga曾推出过《FarmVile》以及《CityVille》的著名社交游戏，2011年10月他们正打算以一款新作《CastleVile》进军大型多人在线网游市场。其相关域名CastleVile点com已被注册。据了解，《CastleVile》中你可以建立自己的城堡并且展示给朋友、自己锻造铠甲精炼药水，并且一边体验庞大的剧情故事一边拜访你朋友的城镇并展开贸易活动。[6]
Zynga进军中国市场“入乡随俗”选择启用了“星佳”双拼域名xingjia点com，Zynga和汉字“星佳”音韵上有一定的相似性，选择xingjia点com域名又易记忆和宣传推广，域名信息在北京旭阳荣天公司名下，百度查询获悉，xingjia点com域名早前域名所有者系国人Sun Yajiang，域名注册于2004年，信息变更时间为8月份。[7]Zynga游戏商计划要推出一个名为“Forestville”(森林小镇)新游戏，已低调注册了多个相关游戏域名，域名尚未启用。[8]Zynga1月5日宣布推出移动社交游戏“Scramble With Friends”，域名保护行动已开始，低调注册了多个相关品牌域名。Zynga游戏对外博客平台上也公布了几个通过商标保护公司MarkMonitor注册的域。[9]
北京
2010年5月在北京成立工作室，是该公司全球第二间工作室。第一间工作室在印度班加罗尔。
2013年3月22日消息，据国外媒体报道，社交游戏公司Zynga今日宣布，用户可以直接在Zynga网站上注册游戏帐号，而无需将这些帐号与Facebook帐号关联。今后用户可以用任何自己喜欢的名称进行《FarmVille 2》等游戏，不过公司仍保留了使用Facebook帐户登录的选项。

作者: TigerQiuQiu 时间: 2013-5-14 16:30:15

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作者: mvp2005 时间: 2013-5-14 16:30:31

TigerQiuQiu 发表于 2013-5-14 16:27
原因是那边早就有个和腾讯一样商业模式的公司了。。。

原因是企鹅在那边没办法再山寨别人了

作者: zhongshu 时间: 2013-5-14 16:30:58

你在思考的问题，人家早就思考过了，这就是最大的问题

作者: 永远太遥远 时间: 2013-5-14 16:43:44

我朝大企鹅帝国发展路程竟然会遇阻？

作者: 杯具再临 时间: 2013-5-14 16:49:41

没有QQ用户基础在那里...腾讯干啥能行？

作者: niveous 时间: 2013-5-14 16:51:37

50人的规模,裁员20人...

这尼玛也叫战略.

作者: 露西亚 时间: 2013-5-14 16:52:09

没有QQ，腾讯就是无根之木，他不先推QQ，竟然先搞游戏，这尼玛是不是脑残了

作者: shinjiikari189 时间: 2013-5-14 17:06:28

是不是黑企鵝"一把M16, 黃金的, 終身擁有, 只要99.99美刀"這招被米帝人恥笑了

作者: keleo030 时间: 2013-5-14 17:23:32

别开玩笑了，裁了20个人，战略就失败了？

作者: dikadu 时间: 2013-5-14 17:43:13

腾讯缺乏了QQ的支持就是个渣...

作者: ggliubnu 时间: 2013-5-14 18:05:57

没有qq马化腾干嘛能行。？

作者: 巴郡甘兴霸 时间: 2013-5-14 19:04:16

触手太多太长

作者: Magic小逸 时间: 2013-5-14 19:39:34

我们单位都裁了50%了

作者: 执丶念 时间: 2013-5-14 20:49:30

腾讯还有北美团队啊，

作者: a9988a 时间: 2013-5-14 21:20:25

keleo030 发表于 2013-5-14 17:23
别开玩笑了，裁了20个人，战略就失败了？

头像很不错

大师作品

作者: ★蛇蛇★ 时间: 2013-5-14 21:37:19

反正不会裁掉我~

作者: fang3454 时间: 2013-5-14 22:38:39

楼上签名很衰啊

作者: SWK09 时间: 2013-5-15 01:36:55

看热闹的路过。

战略这玩意太深奥了。

作者: 无敌小杂种 时间: 2013-5-15 04:08:47

ggliubnu 发表于 2013-5-14 18:05
没有qq马化腾干嘛能行。？

腾讯的所有产品无一不是抄袭的。现在他的软件还扫描用户硬盘，看用户喜欢什么就给抄过来。抄不算什么，国内有庞大的用户群，可以慢慢压死对手。在外国就不好使了。抄了又能如何。外国用QQ的也不多。

作者: 米小七 时间: 2013-5-15 05:05:28

坐等垮台喜闻乐见

作者: baar 时间: 2013-5-15 07:13:05

腾信也就在国内搞搞算了，还想到国外竞争，怕会收不少律师信

作者: keleo030 时间: 2013-5-17 15:24:00

a9988a 发表于 2013-5-14 21:20
头像很不错

大师作品

阁下慧眼。

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