梅西和C罗背后：没有硝烟的战争
利奥内尔-梅西和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多，场上场下都是抢手货。而在体育品牌角力的最高舞台上，阿迪达斯和耐克两位巨人为了压倒死对头也是无所不用其极。
看看这两家企业同世界上最顶级的俱乐部和球星签下的独家赞助协议以及销售情况，霸主地位一览无遗。在西班牙足球界，最畅销的四个“品牌”——如果只是单纯列举的话——是皇家马德里、巴塞罗那，梅西和C罗。由于在球队和球员方面均打成平手，对阿迪达斯和耐克来说情况是非常耐人寻味的。
皇马的球衣赞助商是阿迪达斯，巴塞罗那则牵手耐克——各自当家球星的选择却正好反了过来。值得关注的是，这种结构是如何将赞助阵营变得不稳定的？
根据西班牙足球金融门户futbolfinanzas的解释，两大体育用品寡头都竭尽所能，意图通过把自己赞助的球员和俱乐部绑定的形式来使自身的投资收益得到最大化。
近期有人猜测梅西的个人赞助商阿迪达斯试图将其运作到旗下俱乐部，这也是报纸上随处可见的关于阿根廷人将会加盟AC米兰、切尔西或是拜仁慕尼黑的八卦新闻之来源。阿迪达斯表面上否认了流言，但单就这些小道消息的火爆程度而言他们肯定是喜闻乐见——真相几何早已不是关键，能让品牌在一段可观的时期内牢牢把持住头条足矣。随便拉来一位媒体大亨，对方肯定会让你去复习古老的谚语“没有新闻就是坏新闻”。是非曲折，在头条引发的眼球效应面前都是浮云。实际上，耐克也在打“头条营销”的主意。有人建议在2014年巴西世界杯后将梅西从阿迪达斯手下挖来。一切都在变得真假难辨，但关于耐克积极操作梅西投奔的流言大有一发而不可收之势。
还有流言称耐克希望通过负责一半转会费的方式将梅西运作到旗下的曼城，这同阿迪达斯的传闻非常类似；但由于这么做会得罪球衣市场上最得力的干将巴萨，可信度不高。无论如何，登上头版的目的还是达到了。尽管如此，在阿迪达斯方面运转良好的策略为何到了耐克这里就不太灵光呢？
上赛季欧冠曼联与皇马的对决让耐克喜笑颜开——一边是球衣销售大户，另一边则是和大户的绯闻传得沸沸扬扬的C罗：把葡萄牙人打包带走的感觉再舒爽不过了。剧情却以C罗续约并表明心迹愿意终老伯纳乌而结束，而耐克也遇到了同阿迪达斯一样的难题。后者倒是长出一口气，因为即便C罗个人赞助商是耐克，为皇马球衣销售带来的巨大效益还是毋庸置疑的。
我们接下来看到的大概就是最引人发笑的事实了。皇马的三道杠球衣上，印得最多的名字是C罗；而巴塞罗那也是同样的情形，把梅西和阿迪达斯等位替换就行了。虽然两家体育用品巨头总是心有不甘，在某种意义上倒也达成了互利共生。
当然，聚光灯总是打在两大品牌、两家豪门和两位巨星身上——传闻从不减少，两位先生也永远是“不安定的”。按照揣测，克里斯蒂亚诺因为在皇马拿不到世界最高薪，不开心；加雷斯-贝尔分走了公众的注意力，不开心。梅西因为在巴萨拿不到世界最高薪，不高兴；内马尔分走了公众的注意力，不高兴。如此这般。
不论球员如何澄清，八卦新闻照样漫天飞舞。大家想看到关于梅西和巴萨、C罗和皇马的消息。他们登上广告，吸引观众，而每个人都或多或少希望参与其中。需要承认，我们现在就在做同样的事。媒体和营销天性贪婪，怎么会放过最顶级的巨星和可以说是足球界最大的两家俱乐部？
虽说是谣言，还是有部分可信的地方。毕竟这一切幕后或高明或愚蠢的手段都旨在收集最有标识度的球星、做最响亮的品牌。在球员向媒体辟谣并表示无意离开球队的同时，两大品牌仍然会为了球靴、球衣和产品的门面而展开殊死搏斗。商场没有忠诚可言。
大结局恐怕会如下所述：阿迪达斯携手C罗，而梅西转投耐克。球场内外，两人的较量将会持续展开，但究竟谁能为自己的代言赢得品牌之争？单就市场的反馈来看，答案存疑。
转自 虎扑足球
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发表于 2013-11-27 08:34:30
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